【渝你分享】2025年研学市场将迎哪些新变化

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近年来，研学旅行行业呈现出强劲的增长势头。数据显示，2023年中国研学游行业市场规模已达到1469亿元，同比增长61.6%。预计2024年市场规模将进一步扩大至1791亿元，同比增长21.9%。到2028年，市场规模有望突破3000亿元大关，展现出广阔的市场前景。研学旅行的用户需求日趋多样化，消费者更加注重产品的性价比、安全性和教育意义。

研学旅行行业吸引了众多参与者，包括传统的旅行社、教育培训机构、新兴的在线游学平台等。学校也通过与国内外名校合作提供研学项目，虽然具有可靠且价格相对较低的优势，但对学生能力要求较高且名额有限。中游市场上，竞争格局较为分散，行业集中度较低，存在大量营收规模在千万元以下的中小机构。然而，市场不断发展和竞争加剧，一些具有品牌优势和市场影响力的机构将逐渐脱颖而出。

供给方面

研学基地与营地建设加速：近年来，从中央到地方不断推出研学奖补相关政策，加强顶层设计，释放政策红利，支持研学基地与营地建设，形成高品质的研学供给。研学基地的运营模式也呈现多样化趋势，包括自主运营、合作运营、委托运营等多种模式并存。

研学产品多样化：研学旅游产品方面，名校参访、博物馆讲解、户外活动、亲近自然、科学探索、动物保护等是大多数研学企业开发的较为相似的主题。近年来，各地旅行社也根据当地资源融合设置特色主题产品，例如火箭熊猫亲子营、航天科普学生独立营等，以满足不同消费者的需求。

服务质量提升：市场竞争加剧，研学旅行企业纷纷提升服务质量，加强安全管理，建立健全的安全管理制度与应急预案体系。同时，通过线上线下整合营销、口碑营销、精准营销等策略，提高品牌知名度与市场占有率。

需求方面

中小学生群体需求旺盛：研学旅行的主要消费群体是中小学生，他们具有较大的需求潜力和市场空间。数据显示，2023年中国中小学生在校人数共约18883.3万人，其中小学生约10836.0万人，占比57.3%。小学生研学旅游市场规模约为609.09亿元，初中生市场规模约为448.68亿元，普通高中生市场规模约为318.02亿元。

家长观念转变：教育改革深化与素质教育理念广泛传播，越来越多的家长开始重视研学旅行对孩子成长的重要性。他们希望通过研学旅行开阔孩子的视野，培养孩子的实践能力、集体观念和生活技能。同时，家长对研学游产品的质量与安全性也提出了更高的要求。

个性化需求增加：消费者需求多样化，研学旅行产品将更加注重个性化和专业化。研学机构将针对不同年龄段、不同兴趣爱好的消费者推出更具针对性的研学产品和服务。例如，针对小学生的自然科普研学、针对初中生的历史文化研学、针对高中生的科学探索研学等。

市场规模继续扩大

据中研普华研究院《2024-2029年中国研学旅行市场前瞻分析与未来投资战略报告》分析，预计未来几年，研学旅行行业将继续保持高速增长态势。中国经济稳中向好，人们收入水平逐步提高，中国人均教育文化娱乐支出将继续提高，并推动研学游行业的发展。同时，政府对教育行业的支持政策也将为研学旅行行业的发展提供有力保障。

竞争格局变化

研学旅行市场不断发展，竞争格局将发生变化。一些具有品牌优势和市场影响力的机构将逐渐脱颖而出，成为行业的领军企业。同时，跨界融合将成为行业发展的重要趋势，科技、制造、能源、互联网等领域的佼佼者将不断进入研学旅行市场，推动行业的创新与发展。

产品创新加速

未来，研学旅行产品将更加注重创新性和个性化。研学机构将针对不同消费者的需求推出更具针对性的产品和服务，以满足市场的多样化需求。同时，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术广泛应用，研学旅行产品的体验性和互动性将进一步提升。

安全管理加强

安全管理是研学旅行行业的生命线。未来，研学机构将加强安全管理，建立健全的安全管理制度与应急预案体系。同时，与保险公司合作，为学生提供全面的安全保障与意外保险服务，降低安全风险。

国际化发展加速

在全球化背景下，研学项目的国际化进程将加速。研学机构将积极拓展国际研学市场，为学生提供更广阔的国际视野与交流机会。同时，通过与国际知名教育机构、博物馆、科研实验室等建立合作关系，共享优质教育资源，提升项目整体品质。

研学旅行行业作为“教育+旅游”的新业态，近年来呈现出强劲的增长势头。未来，市场规模继续扩大、竞争格局变化、产品创新加速以及安全管理加强，研学旅行行业将迎来更加广阔的发展前景。同时，政府支持、技术创新等因素也将为研学旅行行业的发展提供有力保障。

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